數(shù)米123基金網(wǎng)，一個(gè)專注于基金投資的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)。平臺(tái)提供股票、債券、貨幣基金、黃金、外匯、貴金屬等多種理財(cái)產(chǎn)品，滿足不同投資者的需求。平臺(tái)注冊(cè)用戶已突破200萬，累計(jì)交易額超過100億元。截至2017年6月30日，平臺(tái)資產(chǎn)總額達(dá)到50億元，累計(jì)成交額超過1000億元。平臺(tái)秉承“誠信、專業(yè)、共贏”的經(jīng)營理念，致力于打造一個(gè)安全、透明、高效的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺(tái)。

一：數(shù)米123基金網(wǎng)

1、打開數(shù)米基金網(wǎng)站。
2、進(jìn)入登錄界面，分為數(shù)米賬號(hào)登錄和交易密碼登陸?？梢杂糜脩裘?、郵箱、手機(jī)號(hào)碼登錄；數(shù)米賬號(hào)登錄需要身份證號(hào)碼登錄。
數(shù)米基金網(wǎng)是面向個(gè)人基金投資業(yè)務(wù)的基金門戶網(wǎng)站，擁有230多萬注冊(cè)用戶，是中國領(lǐng)先的、最具人氣的專業(yè)基金網(wǎng)站。

二：數(shù)米而炊

自立自強(qiáng) 自給自足 豐衣足食

三：數(shù)米一億粒小游戲

在抖音、快手之外，視頻號(hào)也成為了不少企業(yè)加碼布局的內(nèi)容傳播渠道，那么基金公司在布局視頻號(hào)運(yùn)營時(shí)，可以遵循什么樣的運(yùn)營策略呢？本篇文章里，

4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布就長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。目前視頻號(hào)在月活數(shù)量已超抖音快手，馬化騰也將視頻號(hào)抬至“全村未來的希望”的高度?？梢钥隙ǖ氖牵?strong>背靠

所以對(duì)于基金公司而言，加碼視頻號(hào)運(yùn)營已成必然要做的事。如何利用平臺(tái)能力有效布局視頻號(hào)，充分發(fā)揮自身特性實(shí)現(xiàn)“乘風(fēng)破浪”是亟待解決的問題。本文基于短視頻平臺(tái)、

一、基金公司積極加碼短視頻運(yùn)營，側(cè)重視頻號(hào)

據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，2022年我國短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，占中國網(wǎng)民83%。短視頻是用戶使用時(shí)長最高的應(yīng)用類型，且仍保持高速增長。

根據(jù)道樂研究院與品基薈聯(lián)合發(fā)布的公募基金品牌視頻號(hào)影響力榜單可看出（見圖表4），基金公司也加碼短視頻運(yùn)營，積極入駐

• 視頻號(hào)建立在

  以頭部基金公司為例，富國基金、匯添富基金以及鵬華基金在2022年下半年發(fā)布視頻數(shù)超300條，平均每天發(fā)布兩條視頻?？梢?strong>不少機(jī)構(gòu)

  二、頭部基金公司視頻號(hào)已然具備一定影響力1. 視頻號(hào)運(yùn)營呈兩極分化，頭部基金公司已有運(yùn)營矩陣

  截至2023年1月，共有123家基金公司運(yùn)營189個(gè)視頻號(hào)（僅統(tǒng)計(jì)2022年有運(yùn)營動(dòng)態(tài)的視頻號(hào)），近40家基金公司運(yùn)營視頻號(hào)超2個(gè)，其中南方基金運(yùn)營視頻號(hào)數(shù)量最多，共有5個(gè)。

  2022年基金公司在視頻號(hào)平臺(tái)共發(fā)布視頻數(shù)近15000條。17家機(jī)構(gòu)選擇日更短視頻，其中鵬華基金、匯添富基金發(fā)布視頻數(shù)超650條，日更2-3條視頻。基金公司對(duì)

  2. 頭部基金公司視頻內(nèi)容豐富，不乏破圈內(nèi)容

  據(jù)道樂研究院聯(lián)合品基薈發(fā)布的《2022年年度基金品牌視頻號(hào)影響力統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，富國基金視頻號(hào)以綜合評(píng)分98.3分位居榜首，視頻活躍度及用戶參與度最高。

  其次是匯添富基金視頻號(hào)，為97.1分，鵬華基金視頻號(hào)排名第三，得分為94.4分。頭部基金公司對(duì)視頻號(hào)運(yùn)營已經(jīng)駕輕就熟，已然具備一定的影響力。

  基金公司的視頻類型豐富、風(fēng)格多樣，并且涌現(xiàn)了不少“出圈”的優(yōu)質(zhì)短視頻。

  根據(jù)單條視頻獲贊數(shù)排名可知，廣告性質(zhì)向的創(chuàng)意類視頻獲得用戶喜愛度更高。

  這一類視頻內(nèi)容主要通過劇情為導(dǎo)向，采用IP形象、真人拍攝等形式。吸引用戶

  而從單條視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)排名來看，相比劇情向的創(chuàng)意視頻，投教類與產(chǎn)品推介類視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)更高。

  該類視頻主要通過MG動(dòng)畫、真人講解等方式，為用戶進(jìn)行投教知識(shí)宣傳、產(chǎn)品推介等。推測(cè)該類視頻的高轉(zhuǎn)發(fā)量是由合作代銷渠道的銀行理財(cái)經(jīng)理等人員轉(zhuǎn)發(fā)帶來的。

  除了品牌宣傳、投資教育、產(chǎn)品推介類視頻，還有通過動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)展示、真人解讀熱點(diǎn)行情的資訊知識(shí)類視頻以及采訪行業(yè)專家、基金經(jīng)理、跨行業(yè)明星等人物的訪談?lì)愐曨l。

  總體來說，大部分基金公司視頻號(hào)運(yùn)營仍處于探索階段，并未形成一定的風(fēng)格。不少基金公司目前僅把視頻號(hào)作為企業(yè)宣傳的一個(gè)入口，未能長期、深入進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營，用戶的粘性較差。

  頭部基金公司對(duì)視頻號(hào)的運(yùn)營規(guī)則相對(duì)熟稔，已經(jīng)形成固定的內(nèi)容欄目，擁有一定的粉絲。絕大部分“破圈”的創(chuàng)意類視頻，制作十分精美，吸引眼球，但相對(duì)應(yīng)制作的時(shí)間長，運(yùn)營成本偏高。而日常的行情解讀、投教知識(shí)類視頻，需求量大，發(fā)布頻率要求高，容易出現(xiàn)同質(zhì)化、點(diǎn)贊量不高等問題。產(chǎn)品推介類的視頻，比較依賴代銷渠道的轉(zhuǎn)發(fā)，基金公司的自有流量池尚不活躍。

  三、

  目前

  背靠

  2. “社交推薦+算法推薦”分發(fā)機(jī)制，契合資管營銷方式

  與其他短視頻平臺(tái)不同，視頻號(hào)的推薦機(jī)制采用了社交推薦與算法推薦相融合的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，即除了

  依托于

  對(duì)于基金公司而言，基于社交鏈條推薦，恰好契合了基金公司擁有大量合作渠道的優(yōu)勢(shì)，通過合作渠道的銀行理財(cái)經(jīng)理、券商投顧等人員大量轉(zhuǎn)發(fā)，基于熟人社交的推薦覆蓋面大大擴(kuò)散，有利于獲取大量精準(zhǔn)的流量。

  3. 基金公司本身在

  截至2022年12月26日，共有136家基金公司運(yùn)營超200個(gè)

  與此同時(shí)，截至2022年12月23日，共有28家基金公司在

  絕大部分基金公司已經(jīng)通過

  四、基金公司該如何布局視頻號(hào)

  基于上文對(duì)

  1. 重視私域場景搭建，進(jìn)一步擴(kuò)大私域流量池

  基于

  企業(yè)

  小程序：監(jiān)管逐步開放小程序基金交易功能，基金公司視頻號(hào)可以通過鏈接小程序，進(jìn)行基金產(chǎn)品推介以及基金交易，形成

  2. 熟人生態(tài)下內(nèi)容為王，差異化風(fēng)格定位

  即使在

  做好內(nèi)容之前，基金公司需要清楚了解視頻號(hào)的定位，即希望用戶能從這個(gè)視頻號(hào)獲得什么。是單純的品牌宣傳或者投教陣地，還是兩者一同推進(jìn)。

  在厘清視頻的定位之后，需要有鮮明的風(fēng)格特色。如中歐基金視頻號(hào)，除了真人講解行情熱點(diǎn)外，還通過IP形象牛歐歐，以卡通形象制作品牌宣傳、投教問答等視頻，熱度頗高。部分基金公司視頻號(hào)還采用劇情向?yàn)閷?dǎo)入，通過“接地氣”的語言為用戶投教。

  3. 智能化內(nèi)容運(yùn)營，加強(qiáng)投資者陪伴

  對(duì)于基金公司而言，如何在多個(gè)

  本文由 @道樂研究院 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止

  題圖來自Unsplash ，基于 CC0 協(xié)議

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