多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景多芬企業(yè)背景1995年，聯(lián)合利華推出了多芬美容香皂。同一年，賓西法尼亞大學(xué)的一位皮膚學(xué)學(xué)者證明了多芬美容香皂對(duì)于皮膚的干燥和***作用比其他香皂小得多。以這份研究報(bào)告作為依據(jù)，多芬就開(kāi)始對(duì)醫(yī)生展開(kāi)激烈的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，結(jié)果百分之二十五的多芬美容香皂用戶(hù)是因?yàn)獒t(yī)生的推薦而購(gòu)買(mǎi)的。到了二十世紀(jì)八十年代中期，多芬已經(jīng)成為最暢銷(xiāo)的香皂，而且定價(jià)比一般香皂貴。

多芬最早的品牌擴(kuò)張嘗試開(kāi)始于1965年，品牌延伸到了餐具清潔劑領(lǐng)域，多芬的餐具清潔劑雖然沒(méi)有被市場(chǎng)所淘汰，但是效果非常令人失望。在餐具清潔劑方面，多芬當(dāng)時(shí)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者是棕欖公司，它的產(chǎn)品承諾在您清潔餐具的同時(shí)呵護(hù)您的雙手”。