市場(chǎng)占有率就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)份額，是反映企業(yè)在市場(chǎng)上的地位的指標(biāo)。市場(chǎng)占有率的大小在一定程度上決定了企業(yè)的規(guī)模、盈利能力等。

市場(chǎng)占有率怎么算出來(lái)的？

現(xiàn)在的市場(chǎng)中，市場(chǎng)占有率有3種基本測(cè)算方法：總體市場(chǎng)份額、目標(biāo)市場(chǎng)份額和相對(duì)市場(chǎng)份額。

1、總體市場(chǎng)份額

總體市場(chǎng)份額指某企業(yè)銷售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占比重。

比如：一企業(yè)的的銷售額為500萬(wàn)，整個(gè)行業(yè)的銷售額為500億，那么它的市場(chǎng)份額為500/5000000=0.01%。

2、目標(biāo)市場(chǎng)份額

指某企業(yè)銷售量（額）在其目標(biāo)市場(chǎng)，即其所服務(wù)的市場(chǎng)中所占比重。

比如，一餐飲企業(yè)的銷售額為100萬(wàn)，餐飲服務(wù)市場(chǎng)的銷售額100億，則其市場(chǎng)份額=100/1000000=0.01%。

3、相對(duì)市場(chǎng)份額

一般來(lái)說(shuō)，相對(duì)市場(chǎng)份額的計(jì)算更有比較意義，相對(duì)市場(chǎng)份額中有三大競(jìng)爭(zhēng)者和最大競(jìng)爭(zhēng)者之分。

三大競(jìng)爭(zhēng)者指一個(gè)企業(yè)的銷售量和市場(chǎng)上最大的3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的銷售總量之比。

如：一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額是20%，而它的3個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額分別為10%，10%，15%，則該企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)份額就是30%&pide;（10%+10%+15%）=57.14%

最大競(jìng)爭(zhēng)者是某企業(yè)銷售量與市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)者銷售量之比，若高于1，表明其為這一市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。