近日，有消息曝出蘋果新機(jī)砍單了，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于蘋果定價太高，蘋果在最近半年來業(yè)績飛速增長，然而卻導(dǎo)致了銷量下跌，如果沒有銷量一切都是枉然，可以說，此次蘋果是把自己給作死了。

蘋果售價過高這是大家公認(rèn)的，有些人為了買蘋果手機(jī)甚至要去賣腎，特別是最近發(fā)布的三款新品價格過萬更是讓人難以接受，在技術(shù)上一直沒有什么創(chuàng)新的蘋果價格卻越來越高了，這對于廣大消費(fèi)者來說當(dāng)然是不買賬的。

花同樣的價格，如果是買國產(chǎn)手機(jī)的話，性價比可以說比蘋果高出幾倍，如果是這樣的話，人們又何必去花高價買一臺性價比較低的蘋果呢？

據(jù)消息稱，蘋果這邊剛交出一份業(yè)績漂亮的財報，一則壞消息就悄然而至。來自媒體的報道稱，由于新款手機(jī)銷量低迷，蘋果已對富士康砍單10%，富士康或被迫裁員。

去年年底，由于iPhone8系列手機(jī)和iPhoneX銷量不佳，蘋果向供應(yīng)鏈砍單，幅度在15-30%左右。受砍單的影響，蘋果手機(jī)供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時停產(chǎn)。眼下，蘋果再次砍單，這意味手機(jī)銷售情況不樂觀。

蘋果手機(jī)銷量增長煩惱

不可否認(rèn)，最近半年多來，蘋果的業(yè)績增長不錯。最新一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q4季度蘋果營收為629億美元，比去年同期增長20%；凈利潤是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長32%。

漂亮的業(yè)績，卻無法掩飾蘋果硬件銷量下滑的事實(shí)。Q4財報數(shù)據(jù)顯示，該季度共賣出4690萬臺蘋果手機(jī)，去年同期蘋果手機(jī)的銷量是4670萬部。不難看出，蘋果手機(jī)銷量比去年同期只增加了20萬部，銷量增長乏力?；蛞蛴诖耍O果今年Q4季度凈利潤實(shí)現(xiàn)32%的大幅增長后，股價卻大幅下跌，最高跌幅達(dá)到5%。股價下滑后，蘋果市值跌破萬億美元。

在今年Q3季度，蘋果手機(jī)的銷量增長幅度也非常小。財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋果手機(jī)銷量為4130萬部，只比去年同期的4102.6萬部增長1%。從最近兩個季度的數(shù)據(jù)來看，2018年蘋果手機(jī)銷量幾乎沒有增長。雖說全球手機(jī)銷量增長幅度放緩，但蘋果手機(jī)著實(shí)遇到了銷量增長的煩惱。

去年年底，蘋果砍單是因?yàn)閕PhoneX銷售情況不好。眼下蘋果向富士康砍單，是因?yàn)閯偘l(fā)布的新款手機(jī)iPhoneXS系列銷量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露，蘋果此次砍單規(guī)模非常大，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhoneXS、Max的10%訂單外，同時還對和碩砍單10%，減少10%的PhoneXR訂單。

毋庸置疑，蘋果手機(jī)的銷量在下一季度還會下滑。在Q4季度財報發(fā)布后，蘋果官方稱，下一季度的財報不再披露蘋果手機(jī)的銷量，這意味著蘋果對手機(jī)銷量非常不自信。雖說蘋果一再表示不會在意手機(jī)銷量，但增長乏力的銷量讓股價一路下滑。顯然，手機(jī)銷量下滑不僅讓蘋果苦惱，還成為蘋果的一大危機(jī)。