產(chǎn)品生命周期，亦稱“商品生命周期”，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最終退出市場所經(jīng)歷的全過程，是產(chǎn)品或商品在市場運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命。這一過程主要由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定。通常，產(chǎn)品生命周期被劃分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長期、成熟期（飽和期）和衰退（衰落）期四個(gè)階段。

一、導(dǎo)入期

在導(dǎo)入期，新產(chǎn)品剛剛投入市場，用戶群體相對較小，主要是高收入者或?qū)Ξa(chǎn)品有高度興趣的人群會(huì)嘗試購買。此時(shí)，產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但質(zhì)量可能尚待提升，尤其是可靠性方面（技術(shù)不確定性大）。市場上同類產(chǎn)品的競爭對手很少，企業(yè)需要投入大量的營銷成本和廣告費(fèi)用來推廣產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者注意。由于銷量較小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本相對較高。

二、成長期

進(jìn)入成長期后，產(chǎn)品的銷量開始節(jié)節(jié)攀升，市場迅速擴(kuò)大。消費(fèi)者開始廣泛接受產(chǎn)品，并對質(zhì)量的要求逐漸放寬。此時(shí)，各廠家在技術(shù)和性能方面存在一定差異，但技術(shù)漸趨定型，不確定性逐漸減小。企業(yè)的銷售額和利潤快速增長，市場競爭逐漸加劇。

三、成熟期（飽和期）

成熟期是產(chǎn)品生命周期中的一個(gè)重要階段，此時(shí)市場已經(jīng)趨于飽和，銷售額難以再大幅增長。競爭者之間開始出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競爭，產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不再明顯。技術(shù)和質(zhì)量的改進(jìn)變得緩慢，生產(chǎn)穩(wěn)定但可能出現(xiàn)局部生產(chǎn)能力過剩。企業(yè)需要通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強(qiáng)營銷等手段來維持市場份額和利潤水平。

四、衰退期

在衰退期，市場需求逐漸萎縮，銷售額和利潤大幅下降。行業(yè)規(guī)?？s小，企業(yè)開始退出市場或?qū)で筠D(zhuǎn)型。此時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格可能進(jìn)一步下降，但仍難以吸引新的消費(fèi)者。衰退期的行業(yè)常被稱為“夕陽行業(yè)”，企業(yè)需要提前做好戰(zhàn)略調(diào)整以應(yīng)對市場變化。

產(chǎn)品生命周期理論不僅有助于企業(yè)了解產(chǎn)品在不同階段的市場表現(xiàn)和發(fā)展趨勢，還為企業(yè)的市場營銷策略、產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)管理提供了重要的理論依據(jù)。通過對產(chǎn)品生命周期的深入分析，企業(yè)可以更好地制定營銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品組合、提高生產(chǎn)效率并降低運(yùn)營成本，從而在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢